Comment Air France dévoile son univers pop, chic et décalé en vidéo ?

Henri Borie

Vous avez certainement déjà entendu parlé de la dernière campagne digitale d’ Air France circulant sur la toile depuis quelques jours ! Cinq vidéos ultra créatives pour présenter les nouveaux atouts de la compagnie aérienne française. On y découvre un univers pop, chic et totalement décalé à l’image des clichés sur la France, pays toujours le plus visité au monde. Une opération qui s’intègre au plan média entamé depuis 2014 dans le cadre de la stratégie Transform 2015 de l’entreprise. Analyse d’une campagne digitale dite « virale ».

Avion_CUA

Toujours en quête de réinvention, d’audace créative et de renouveau, Air France nous a souvent habitué à de belles signatures publicitaires :
🔴Flight de Michel Gondry en 1999,
🔴L’accroche Faire du ciel le plus bel endroit de la terre 
🔴L’Envol du chorégraphe Angelin Preljocaj – Danseurs Benjamin 🔴Millepied et Virginie Caussin en 2011
🔴Et le désormais incontournable « France is in the Air »
🔴Sans oublier sur la griffe de Christian Lacroix pour les uniformes PNC 😉

C’est indéniable, « France is in the Air », a suivi le même chemin que les précédentes et est entrée au Panthéon des campagnes de publicité les plus marquantes de ces dernières années. Un ton léger, vivant, joyeux et enthousiasmant : la recette d’une communication au sommet de son art au service d’une image de marque.

Au coeur de la dernière campagne digitale d’Air France, cinq vidéos aériennes, subtiles et survoltées. En quelques minutes, l’internaute fait la connaissance de Charlotte, Louise et Monsieur Li. Tour à tour reposés, décontractés, pétillants ou bien émerveillés, ces trois personnages se situent dans un décor coloré tout droit sorti de l’imagination débordante des créatifs de l’agence BETC Paris. Agence de communication parisienne qui accompagne la 1ère compagnie aérienne française depuis 1998 dans la gestion de son Media Planning.

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Qu’est-ce que le Media Planning ? Le Media Planning (ou Plan Média en français dans le texte) est l’ensemble des actions qui consistent à choisir les médias (journaux, TV, blog…) et supports (print, web, réseaux sociaux…) devant être utilisés dans le cadre d’une campagne publicitaire. C’est également le choix des moments de diffusion ainsi que l’établissement d’un calendrier de campagne.

Que ce soit au sein de l’aéroport Charles de Gaule ou en plein vol, Charlotte, Louise et Monsieur Li sont, à notre avis, tout à fait emblématiques des trois valeurs clés de la marque :

🔵Une grande Attention portée aux passagers
🔵Une Haute Qualité de service proposée
🔵Le Charme et le Plaisir du voyage « à la française »

Un ensemble cohérent, ancré dans le concept « décalée et léger » de la pub TV et qui s’accorde avec l’hédonisme et l’art de vivre à la française. Cette nouvelle opération « virale » fait suite à la vidéo présentant les consignes de sécurité d’Air France, forte de plus d’1 000 000 millions de vues sur YouTube depuis sa mise en ligne et diffusée au début de chaque vol affrété par Air France.

Traduits en 8 langues, toujours avec l’accent français, ces films seront diffusés en digital et sur mobile partout dans le monde, avec un soutien média particulier dans 9 pays (France, USA, Allemagne, Brésil, Canada, Chine, Espagne, Italie, Japon).
Nous pouvons dire que le caractère vraisemblablement insouciant et paradoxalement très impactant de ces vidéos créé une forme de connivence et de proximité avec le public (tendances actuelles de Social Media ou encore Social Marketing).

Finalement, à la Rédac’ de Comme Un Avion on retrouve beaucoup de poésie dans le territoire de marque construit par Air France et BETC. Et vous ?

Pour y réfléchir, on vous propose de visionner l’ensemble des vidéos dont nous discutons ici :

 

 

Avion_CUA

Bon Vol les AvGeeks !

La Rédac’

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